啤酒品牌促销抢占旺季最后一桶金

作者:酒营销

  每年的夏末秋初的到来都意味着啤酒消费旺季的结束,“十一”到来之际,各企业商家也绝招尽出“榨取”啤酒市场的最后一桶金。笔者近日走访北京的几家大型超市发现,除几大品牌的啤酒价格基本保持不变,其余的价格均变动较大。在家乐福超市,青岛、燕京等啤酒价格原价不变,而蓝带啤酒价格却下降近一成,北京啤酒下降幅度也超两成。

  据了解,七八月份是啤酒销售旺季,天气转凉后销量肯定会降下来,因此现在不少商家都在打折促销以消化库存。电商同样也是打的火热,以主打上海市场的三得利啤酒为例,旗下两款三得利超爽、三得利超纯都在5~6折左右销售。而力波啤酒在天猫则为4.7折销售,六听装红力波更是降到了9块9。

  不仅有啤酒业五大巨头(华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博、嘉士伯)在为销量打价格战,就连处于二线的啤酒品牌也在努力抢夺市场。不过结果很明显,由于五大啤酒品牌已经确立优势,二线品牌的努力可能就付之东流。

  相关数据显示,2013年华润雪花、青岛啤酒等五大啤酒集团占全国总产量的75%,且各企业在国内牢牢占据着各自的优势区域。

  有业内分析人士表示,受五大啤酒品牌的强力挤压,二线品牌的生存空间及市场份额已十分有限,二线品牌想要攻占市场难度极大。

  中投顾问食品行业研究员简爱华分析认为,几大品牌仍在积极并购扩张,未来啤酒行业集中度提升是发展趋势,二线品牌促销只能增加价格优势,若无消费者对产品和品牌的认同,促销作用也十分有限。

  中工网

  

本文由泸州老窖60年窖龄价格_酒类企业资讯,酒业新闻信息_酒酒信息网发布,转载请注明来源

关键词: 酒营销